Как перестать лить воду

Вода в тексте — лучшие способы избавиться от лишнего

Приходилось ли вам сталкиваться с ощущением бесполезности прочитанных текстов? Это могли быть как заказные статьи для сайтов (в том числе контент для вашего сайта), так и статьи «от первого лица», размещенные в блогах или на информационных страницах. Наверняка вам не раз встречалась информация подобного типа.

Бесполезными могут быть любые тексты, а причиной такого недостатка всегда является вода. Речь не об обычной воде, конечно, а о понятии, называемом также «водность текста», с которым знаком любой копирайтер или seo-специалист.

Что такое «вода в тексте»

Все словосочетания, отдельные слова, междометия и местоимения, называемые еще служебными частями речи, не относящиеся к прямой тематике текста — это текстовые элементы, формирующие процент «воды». Они не несут серьезной смысловой нагрузки, утяжеляют восприятие текста и делают его более сложным для поискового ранжирования. Перегруженный ненужными элементами текст воспринимается как бесполезный или почти бесполезный. Поэтому одна из самых важных задач для копирайтера — убрать воду из текста перед публикацией.

ПРИМЕР 1

Чтобы наглядно показать, насколько меняется восприятие текста от заполнения его ненужными оборотами, ответим на следующий вопрос: «Что такое междометие?»

• Ответ по существу выглядит так: «Междометие — это часть речи, выражающая разнообразные чувства или эмоции. Слова «ух», «ой», «ах» являются примерами междометия».
• Ответ с большим количеством воды звучит таким образом: «Междометие — это неизменяемая часть речи, отражающая проявление каких-либо эмоций, душевных состояний, настроений, звуков реагирования на то, что происходит вокруг…».

Используя второй вариант ответа на простой вопрос, можно легко написать пару абзацев о простой и знакомой всем части речи. Но будут ли эти абзацы информативными, понравится ли читающему такой ответ? Скорее всего, нет.

Примерная норма воды может колебаться между 20% и 60%. Показатель является условным, к тому же совсем не используя дополнительные слова, написать красивый и уникальный текст не получится.

Причина такой зависимости — наличие множества текстов схожей тематики в интернете. Особенно тяжело написать уникальный «обезвоженный» текст о популярных услугах, востребованных товарах, которые реализует не один, а множество магазинов.

Иногда хороший текст «растаскивают» из первоисточника на другие ресурсы. Это мало влияет на рейтинг, но сам по себе факт растаскивания не является благоприятной тенденцией. Поэтому владельцы интернет-магазинов заказывают уникальный контент, который размещают на страницах сайта. Контент помогает сделать сайт информативным и интересным для клиента.

И всё же, если текст не отвечает на искомый вопрос сразу после короткого вступления, не освещает этапы решения проблемы, словом, не является полезным, читатель не будет изучать материал вдоль и поперек. Он будет читать то, что написано честно, интересно, подробно и без воды.

ПРИМЕР 2

Следующий пример содержит фрагмент описания услуг ресторана.

Описание построено по принципу обычного художественного текста, который ничем не отличается от тысяч подобных. Присутствуют шаблонные фразы вроде: «устройте себе праздник», «закат теплого солнца» и другие, не особо побуждающие к визиту в ресторан обороты. Эти выражения являются классическим примером «воды в тексте» от которой нужно избавиться.

Описание плохо структурировано, отсутствует маркированный список, который мог бы улучшить общую картину текста. Все преимущества ресторана могут уместиться в нескольких строках, картинка тоже оставляет желать лучшего.

Что нужно делать, чтобы убрать воду из текста: поэтапная инструкция

1. Составьте план.

План текста позволит писать только о том, что необходимо.

Если вы заказчик — правильно формируйте пожелания к тексту и seo-специалист составит понятное техническое задание для копирайтера. Если вы копирайтер — правильно распределяйте время и пишите по плану, так можно добиться более высокой продуктивности работы.

2. Сокращайте, если это уместно.

Всё хорошо в меру и сокращения в том числе. Сокращайте общий объем материала, если позволяет стилистика и содержание. Это даст возможность уменьшить количество воды в тексте, не потеряв основного смысла.

ПРИМЕР 3

Описание с сайта, предоставляющего услуги конных прогулок и обучения верховой езде

Хорошая иллюстрация того, как не нужно преподносить клиентам свои услуги. Размытое описание уже в первом пункте списка вместо чёткой информации — перечня услуг. Двойная маркировка и «звездочки» перед каждым пунктом придают тексту неряшливость. Орфографические и пунктуационные недочеты также присутствуют, например, пропущенные запятые или написание слова «вам» и с малой, и с большой буквы сразу в одном тексте.

Пишите о главном, используя меньшее количество слов. Количество наречий (слов «наверное», «вероятно» и подобных), как и различных громоздких речевых оборотов, союзов и местоимений («вам», «вас», «мы», «их», «и» и т.д.) позволит уменьшить воду в тексте на 15-20%. Не используйте шаблонные фразы в стиле «не секрет, что», «в настоящее время», «казалось бы» — они утомляют и снижают интерес к тексту.

3. Перечисляйте конкретные характеристики.

Описания должны быть конкретизированными. Не стоит писать «наш магазин продает полезные, качественные, недорогие товары, мы лучшие в своей сфере услуг» и прочее. Уместнее использовать фразу, демонстрирующую определенные достижения, а также цифры и факты, отображающие реальное положение вещей. Подобная информация повышает степень доверия покупателя.

4. Придерживайтесь одной стилистики текста.

Независимо от содержания, текст должен быть выдержан в одном, фирменном стиле. В блоге этого правила придерживаться проще, а вот с описаниями для услуг или продающими статьями придется потрудиться чуть усерднее.

Стилистика определяет способ написания текста, наиболее привлекательный для пользователя сайта. В зависимости от аудитории (подростки, пенсионеры, молодые мамы), стиль текста может изменяться.

5. Текст должен быть интересным.

Интересно, но не заумно — вот основное требование к хорошему, качественному тексту с умеренным количеством «воды».

Не используйте философские концепции для описания бытовых товаров, но и не ленитесь подробнее изучить незнакомую тематику. Такой подход позволит написать действительно качественный материал. Еще один нюанс: больше — не значит лучше. Интересным может быть и текст объемом в тысячу символов.

Что можно добавить? Рекомендации, советы, краткие инструкции по использованию, как в следующем примере, позволят предоставить исчерпывающую информацию покупателям.

ПРИМЕР 4

Фрагмент описания товара с сайта компании-производителя спортивной обуви. Хороший пример краткого, но полезного текста по подбору размера, совмещенного с предложением обмена, если товар не подошел.

6. Написанное нужно обязательно перечитывать.

Перечитать написанный текст несколько раз — это важно. Такой прием поможет увидеть ошибки, слабые места, стилистические недочеты. Вот почему во всех печатных и сетевых изданиях работают корректоры.

В заключение отметим, что «вода» в тексте не всегда мешает. Интересная статья может иметь показатель водности, доходящий до 70%. Старайтесь придерживаться рекомендуемых рамок, тогда тексты будут интересными, насыщенными и обязательно вызовут положительный отклик у читателя.

Источник

Вода в тексте

3 декабря 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 21228

Из-за обилия стоп-слов текст становится трудночитаемым и теряет основной посыл. Поисковые системы не любят страницы с повышенным содержанием воды, намеренно понижая позиции сайта.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Определение водности текста

Что такое вода в тексте? Достаточно вспомнить, как ученики отвечают на уроках. Если человек готовился, он быстро и понятно даст определение эллипсу – замкнутая кривая линия, которая получается за счет сечения конусом плоскостью. Неподготовленные ученики начнут «лить воду», коверкая определение: «это такая фигура», «она связана с конусом», «эта линия обычно замкнутая». В тексте так же: если информация бесполезная, много речевых оборотов, бессмысленных слов – это вода.

На что влияет этот показатель? Если вы отвечаете на вопрос коротко и ясно, пользователю интересно читать статью. Даете бесполезную информацию? После первого абзаца человек уйдет с вашего сайта, что негативно повлияет на позицию страницы в выдаче и репутацию ресурса.

Как вода влияет на оптимизацию

Пробиться в топ выдачи сложно. Ссылки на позиции почти не влияют, а поисковые роботы обращают внимание на информацию и её пользу для читателей. Самостоятельно они не отличают воду от полезной информации, ориентируясь на стоп-слова. Чем их больше среди общего количества символов, тем страница считается бесполезнее.

2 причины проверить воду в тексте:

• если значительно превышен процент воды в тексте, ресурс понижается в выдаче;
• слишком большое количество воды делает статью непонятной, посетители быстро покидают страницу, из-за чего ухудшаются поведенческие факторы.
  Давайте читателям только полезную информацию. Это поможет даже без огромной ссылочной массы выйти на первые позиции по высокочастотному запросу.

Как проверить воду в тексте

Есть 2 популярных сервиса. На их показатели стоит ориентироваться.

Text.ru – одна из самых лучших бирж копирайтинга. Она дает возможность на главной странице проверить уникальность, заспамленность и водность. Вставьте текст и нажмите «проверить уникальность». Автоматически проверяются все три показателя. Потом вы самостоятельно можете выбрать необходимый раздел.

Для примера была взята страница о скорочтении. Она находится по этому запросу на 4 позиции. Давайте узнаем, сколько воды в тексте. Text считает показатель по такому принципу:

• текст не переполнен бессмысленными словами и фразами – до 15%;
• превышенным содержанием воды считается показатель от 15 до 30%;
• от 30% — высокое содержание бессмысленных слов, которое негативно влияет на позиции в выдаче.

Вы можете увидеть слова, влияющие на водность. Это поможет избавиться от них. Достаточно нажать на «глаз» рядом с показателем.

Второй сервис – Адвего. Переходим на главную страницу, после – SEO-анализ.

Вставляем текст, нажимаем «проверить». Перед нами все показатели, вода – 70%.

Спускаемся ниже, чтобы посмотреть стоп-слова. Уменьшив их количество, можно снизить показатель водности.

Не всё стоит убирать, количество воды в тексте должно находиться в рекомендуемых пределах. Если удалить все стоп-слова, текст получится сухим и непонятным. Следите за смыслом написанного, тогда материал понравится посетителям.

Как убрать воду в тексте

Придерживайтесь этих советов для снижения процента водности:

• Тавтологии и повторения. Одно слово не должно повторяться на расстоянии меньшем, чем 3 предложения. Они могут быть разного размера, поэтому лучше ориентироваться на 500-800 символов. На таком расстоянии повторения и тавтологии допустимы.
• Сокращайте. Написали текст, дайте ему отдохнуть несколько часов, перечитайте. Вы посмотрите на написанное свежим взглядом, что поможет заменить сложные конструкции простыми. Только следите, чтобы материал не получился сухим, от некоторых стоп-слов избавляться не стоит. Не гонитесь за нормой воды в тексте. Некоторые тематики позволяют немного превысить этот показатель.
• Следуйте основной теме. Если пишите блок об истории породы ротвейлер, достаточно пару небольших абзацев, не стоит расписывать всех предков собаки. В этом вам лучше всего поможет подготовленный план с приблизительным расчетом символов в каждом блоке.

Давайте разберем одну часть текста, котый мы проверяли до этого. По Advego было 70% воды. Необходимо не только знать, что значит вода в тексте, но и стараться придерживаться нормы. Берем этот блок и редактируем его. Выходит 69,8%. Абзац небольшой, поэтому получилось немного снизить показатель. Если отредактировать информацию полностью, получится около 65-60%.

Этого удалось добиться за счет удаления ненужных фраз. Мы изменили тяжелые предложения простыми. Благодаря этому текст стало легче читать.

С помощью сервисов вы можете легко узнать, сколько должны быть воды в тексте. Они помогают узнать отдельные слова, которые делают его размытым. Достаточно их убрать, несколько раз перечитать статью, учитывая вышеописанные рекомендации. Полезная страница, без переспама и с допустимым значением водности может легко выйти на первые позиции.

Источник

Как избавиться от «воды» в текстах

Добрый день, коллега.

Говорят, вода — источник жизни. Чего не скажешь о «воде» в текстах, которая, наоборот, делает их тяжелыми, вялыми и безжизненными.

Когда в цементный раствор льешь слишком много воды, он «расползается». Аналогично расползается и текст, в котором много пустых фраз и мыслей. Он уже не выполняет свои задачи — его даже не хочется читать.

О пустых мыслях мы сейчас говорить не будем — оставим их на совести авторов, желающих срубить больше денег.

(Хотя иногда и их можно понять — когда задачей стоит «написать текст на 3 тысячи знаков объемом таким-то с такими-то ключами» — сео-райтер может одну и ту же мысль гонять по кругу на протяжении всего текста. Благо заказчик ничего и не просит, кроме ключей).

Лучше поговорим о тех случаях, когда автор «льет воду» непреднамеренно. Частенько эта излишняя витеватость речи свойственна новичкам.

Два правила хорошего текста

Если мы с вами пишем для людей, наша задача — сделать так, чтобы человек:

— смог прочитать текст

— смог получить нужную информацию

— смог решить свою проблему

— а заказчик достиг собственной цели — завоевал лояльность читателя, продал товар или идею.

«Вода» в эту схему уж никак не вписывается. Читатель может просто застрять в этом жидком ТЕкСТЕ.

Поэтому я придерживаюсь двух правил хорошего текста — и рекомендую их вам:

1. Упрощать всё сложное, тяжелое

(Об этом мы уже говорили в прошлом посте, когда как следует прошлись по канцеляризмам).

2. Отсекать всё лишнее

Даже из хорошей статьи можно выкинуть несколько лишних слов без потери смысла. Что уж говорить о текстах «водолеев»? Иногда их удается сократить вдвое — и «постройневшая» статья выглядит куда симпатичнее.

Важное уточнение

Я не говорю о том, чтобы в погоне за чистотой речи отрывать от текста куски «мяса». Хотя мне и доводилось так поступать во время работы в газете.

(Объем обычно был строго ограничен, а строгий тренер по журналистике учил нас, что «любую новость можно сократить до заголовка»).

Не стоит вдаваться в крайности. Если какая-то мысль или факт должны быть в статье — используйте их. Если где-то уместен художественный прием (эпитет, сравнение, метафора, да и просто классная фраза) — ставьте. И ни в коем случае не убивайте «связки».

Речь идет о случаях:

— Когда используется слишком много художественных приемов сразу:

«Этот блистающий кроваво-красный закат, похожий на зарево жестокого и беспощадного пожара, освещал всю уставшую долину своим огнем».

Достаточно было сказать: «Кроваво-красный закат, как зарево пожара, освещал всю долину».

(Это скорее проблема молодых писателей, чем райтеров и тем более копирайтеров).

— Когда вместо логических связок используют черти что.

Здесь нужно объяснить, что я имею в виду под «связками». Это слова и словосочетания, которые направляют логику текста. Чаще стоят в начале предложения.

Особенно они нужны в рекламных текстах, но я ратую за более широкое их использование. Они очень помогают сделать текст цельным, монолитным, «проводят» читателя от первой мысли к выводу.

Связки — это обычно союзы, но иногда и вводные слова. Например, я использую:

Засоряет же речь употребление длинных и пустых фраз (особенно в большом числе):

И поэтому мы должны понимать что

И в дополнение ко всему названному ранее

С учетом всего вышесказанного

Исходя из понимания сути вопроса

(Кстати, всё это тоже попахивает канцеляритом).

Эти фразы лучше формулировать проще:

И поэтому мы должны понимать что

Или попросту выкидывать — от остальных трех фраз можно избавиться без зазрения совести.

Используйте такие вводные слова и обороты не слишком часто. И не подряд.

Превращение автора

Почти два года назад я общался на Сёрче с коллегой-новичком. Начинал он с витиеватийшей речи с кучей ненужных фраз и сложных оборотов:

Ребенок чувствует себя беззащитным существом, всем своим нутром ощущающим некое давление на него окружающего мира. Все это рождает в нем ответную реакцию: желание укрыться в «домике», а повзрослев — в собственной комнате.

Но что по-настоящему поможет ему это сделать и в дополнение ко всему еще и украсит интерьер детской комнаты?

С учетом всего вышесказанного, можно с уверенностью заявить, что именно дверь является безусловным гарантом защищенности и уединенности малыша.

Разумеется, при этом нужно исходить из потребности маленького растущего гения в покое и гармонии для его правильного и целостного развития.

Давайте посмотрим, что из этого кусочка можно выкинуть (выделил красным) и упростить (выделил фиолетовым):

Ребенок чувствует себя беззащитным существом, всем своим нутром ощущающим некое давление на него окружающего мира . Все это рождает в нем ответную реакцию : желание укрыться в «домике», а, повзрослев — в собственной комнате.

Но что по-настоящему поможет ему это сделать и в дополнение ко всему еще и украсит интерьер детской комнаты?

С учетом всего вышесказанного, можно с уверенностью заявить, что именно дверь является безусловным гарантом защищенности и уединенности малыша.

Разумеется, при этом нужно исходить из потребности маленького растущего гения в покое и гармонии для его правильного и целостного развития.

Видите, как много в тексте лишнего и сложного? Об этом я и сказал тогда коллеге.

Роман оказался способным учеником, хорошо понимающим критику. Буквально за два текста он избавился и «от воды», и от сложного построения речи.

А как быстро вы готовы вычистить свою речь до блеска?

Источник