Denver Water: социальная реклама об экономии воды
В американском городе Денвере (штат Колорадо) уже 11 лет длится социальная кампания, нацеленная на снижение потребления воды. За это время было немало сказано про работы агентства Sukle Advertising&Design, которое создало самые известные рекламные послания «Denver Water». Несмотря на то, что социальная реклама получала престижные награды, не раз данная кампания подвергалась нещадной критике в интернете и СМИ. Многие высказывали скептические замечания, касающиеся содержания социалки и ее эффективности.
Возможно, вам и не понравится своеобразное чувство юмора рекламщиков. Но мы абсолютно уверены: за все эти годы абсолютно каждый житель Денвера задумался о том, как он тратит воду. «Denver Water» — отличный образец комплексного подхода к решению экологических проблем большого города. Трудно привести в пример другую столь масштабную акцию, направленную на экономию ресурсов и заботу о природе, которая бы проводилась постоянно на локальном уровне.
Вся кампания примечательна разнообразными вариантами размещения рекламы. Sukle Advertising&Design активно искало интересные решения ambient-рекламы (внешняя, размещенная в той среде, где часто пребывает целевая аудитория – прим.ред). От бигборда до небольшой наклейки – авторы социалки проявили недюжинную фантазию и подарили миру немало оригинальных идей, которые вполне можно использовать в будущем.
Свои выводы об рекламе вы сделаете сами, и возможно, напишите в комментариях под постом. Нам остается добавить: после первой летней социальной кампании потребление воды снизилось на 21%.
2005 год. Вместо использования посудомойной машины заведите собаку.
Один из основных слоганов: «Используйте только то, что вам нужно».
Трава тупая. Полива в течении 2 минут ей хватит.
2008 год. Инсталляция с баллонами, надпись – «Столько воды вы можете сэкономить, если будете эффективно использовать воду в вашем туалете».
«Бегущий туалет», т.е. «протекающий унитаз», болельщики могли лицезреть во время спортивного матча.
Социальная реклама, призывающая не использовать для полива сломанные оросители.
В рамках кампании социальная реклама распространялась обычными горожанами. Пример — наклейки на бампере машин.
Рекламный «сэндвич» — голый человек (почему-то в носках) убеждает «Использовать то, в чем вы нуждаетесь».
«Пусть реки будут полноводными». Наклейка на ленте в супермаркете.
Авторы рекламы намекают, что на стирке тоже можно сэкономить…
Не поливайте с 10 утра до 6 вечера.
Два гидранта на улицах Денвера. Надпись на большом — «Столько воды вы тратите на свой газон». На маленьком – «Столько действительно нужно для полива».
Эти лавочки благодаря социальным сетям увидел весь мир.
Еще один пример скамейки с социальной рекламой.
Настоящий и фейковый стенд с газетами.
2011 год. Опять про газоны.
Яркий оранжевый цвет и рекламный ambient сделали рекламу «Denver Water» узнаваемой. В интервью порталу Osocio руководитель агентства Майк Сакл сообщил, что несмотря на большую стоимость размещения наружной рекламы, она себя оправдала в полной мере. Оригинальные способы подачи рекламного сообщения обеспечили внимание публики и широкое «вирусное» распространение в средствах массовой информации и социальных сетях.
Источник
Реклама про экономию воды. Что думаете..
Какое то у меня двоякое отношение к этой рекламе. С одной стороны-да, воду экономить нужно. И то больше с экономической стороны для семьи))).Но, с другой стороны, причем сдесь люди из других стран? Ведь если я буду экономить воду, в той же Африке или Индии воды больше не станет.
Понятно, что престной воды по всему миру мало, но Россия не весь мир и у нас этого ресурса предостаточно. В стране много рек, озер и т.д…
В общем, как по мне это не та мотивация для нашего народа…
А вы что думаете?
Комментарии
Они давно мотивируют, счётчиками на воду?
Для нашего народа, да. Я вообще не знаю, чем русский менталитет можно замотивировать))) А для понимания этой рекламы нужно неплохо знать мировой океан, что куда и как течет, а на уроках географии особо этого не объясняют.
В России много водных ресурсов, но и он не долговечен, многие уже сейчас исчезают, для сравнения Аральское море какое оно было и какое сейчас:
ОнО находится на границе между Казахстаном и Узбекистаном, но в принципе то какая разница, где оно находится?! Смысл был в том, что водоемы могут высыхать и исчезать! Вот пример того:»
В прошлом году Цимлянское водохранилище было признано Министерством энергетики РФ самым незаполненным в стране. Уровень воды в нем за последние несколько лет падал до катастрофических девяти процентов от норматива. Если ситуация не изменится в ближайшие несколько лет, легендарный рукотворный водоем может повторить судьбу Аральского моря и исчезнуть с лица Земли, говорят экологи. Это означает, что тысячи жителей лишатся средств к существованию.»
Источник
Реклама: экономить деньги, воду и воздух
Возможность сэкономить — одна из сильнейших человеческих мотиваций
«Реклама часто призывает экономить, — говорит креативный директор, директор по развитию компании «Раритет» Александр Трушин. — Причем не только деньги, но и энергию, ресурсы, собственные силы и даже пространство на билборде».
Дать потребителю иллюзию того, что, покупая что-то, он потратит меньше денег, — одна из постоянных задач рекламщика. Именно с этой целью проводятся бесконечные рекламные акции, объявляются сезоны скидок, а к большой упаковке стирального порошка Tide скотчем прикручивается маленькая бутылочка Fairy, и все это, вместе взятое, называется «экономной упаковкой».
Французский плакат времен Второй мировой войны. Надпись на принте: «Экономьте хлеб. Нарезайте его тонкими ломтиками и используйте все крошки для супа»
Экономя ресурсы
«Однако рекламщики не всегда призывают потребителя экономить в прямом смысле этого слова, — говорит маркетолог Ольга Лябина. — Часто призыв к экономии используется в социальной рекламе, которая нацелена на то, чтобы люди тратили меньше электроэнергии и воды. Такая реклама больше нацелена на чувство вины и социальную ответственность человека перед обществом и окружающей его средой, нежели на реальную возможность экономии и бережливость».
Бразильское агентство DM9DDB сделало социальную кампанию для общественной организации WWF. Принты призывают людей принимать душ по-быстрому и тратить мало воды: ее экономия может спасти не только природу, но и вашу собственную жизнь.
Слоган: «Быстрый душ спасает жизни»
Агентство Publicis Conseil разработало для французской компании-производителя энергии EDF рекламную кампанию, состоящую из нескольких принтов. На них животные подают пример людям и демонстрируют, как можно экономить электроэнергию, выключая электроприборы, используя экономичные лампы или установив солнечную батарею на крышу.
«Если вы не будете беречь природу, выключая свой компьютер, то кто будет?»
«Если вы не будете беречь природу, используя лампочки с малым потреблением мощности, то кто будет?»
А Генеральное консульство Великобритании в свое время размещало вот такую социальную рекламу в метро Санкт-Петербурга:
«Многие коммерческие предприятия при этом креативно обыгрывают тему энергосбережения и экономии в своих целях», — продолжает Лябина. Так, Nokia в свое время выпустила мобильные телефоны, которые при полной зарядке от сети подавали специальный звуковой сигнал. Компания призывала беречь электроэнергию: уже заряженный, но все еще воткнутый в розетку телефон потребляет две третьих мощности обычного телефона.
А Toyota, выпуская на рынок Toyota Prius — первый в мире серийный автомобиль с гибридным приводом, выбрала для модели слоган «Всегда экономит». Агентство Saatchi & Saatchi New Zealand сделало для кампании постер Lights off без использования света.
Экономя на пространстве
«Экономия может пониматься совершенно по-разному, — говорит Александр Трушин, — и касаться совершенно разных вещей. Поэтому, говоря об использовании призыва к экономии в рекламе, не стоит валить все в одну кучу. Например, призыв экономить в прямом смысле — то есть деньги — креативно использовало пекинское агентство Dentsu, сделавшее серию принтов для фирмы Picasso, продающей художественные обои».
Зачем тратить деньги, приобретая картины? Обои Picasso на вашей стене и так смотрятся как произведение искусства
«Другой удачный пример «рекламной экономии» — кампания производителя хлопьев Special K. Kellogg, — продолжает Трушин. — Правда, на этот раз экономится рекламная площадь».
Надпись на принте: «Свободное место для рекламы»
«Офисная мебель Bafco тоже экономит пространство, что наглядно отражено в работе дубайского агентства Tonic Communications», — говорит Трушин.
Надпись: «Экономящая место офисная мебель. Bafco. Мебель, которая работает на вас»
Кризис и экономия
Призыв экономить наиболее актуален в свете мирового финансового кризиса. «В кризис явно выразилось основное свойство рекламы умение отражать текущую реальность, — говорит генеральный директор РА «Адекват» Олег Вдовиченко. — И пустующие конструкции, на которых раньше красовалась не работающая реклама, стали показателем более рационального подхода рекламодателей к разработке и реализации рекламных кампаний» (Полный комментарий Олега можно прочитать здесь).
Вдовиченко очень позитивно оценивает последствия кризиса. «Российские производители получили возможности для достойной конкуренции с крупными международными брендами за счет снижения стоимости медийной рекламы и стоимости услуг рекламных агентств, — считает он. — Да и сами агентства стали предъявлять меньше требований к клиентам. В России произошла глобальная чистка! Кризисная реклама отразила собой эти оптимистичные настроения. Порадовало ироничное отношение банка БТА и его агентства LMH Consulting к кризису:
Позитив прослеживается в перетяжках Opel:
От новомодных кризисных тенденций в рекламе не отстают и предприятия быстрого питания. Так, «Ростик´с KFC» «под шумок» разработал целую линейку бюджетных сандвичей и снял рекламный ролик, призывающий «экономить со вкусом».
Источник
